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维密隐秘裁人50人 时尚品牌形象被批过期

2019-10-17 08:36:02    来历:IT商业新闻    我来说两句()
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    曩昔一两年来,维密花费近20年打造的品牌形象没收不再能与当下的顾客产生共鸣,许多人以为品牌推重的“修长”、“性感”、“有女性味”的审美没收过期,复兴会对女性顾客形成压力。超模Karlie Kloss还曾在7月承受采访时表明,她与维密的协作没有反映出实在的自我,没能向全国际女性传递出她想表达的关于美丽的概念。

  维密明显意识到品牌形象需求更新,而且没收举动起来。

  10月初维密初次启用大码模特,让衣服尺码14码的英国模特Ali Tate-Cutler拍照了广告大片。8月维密还聘请了巴西变性模特Valentina Sampaio拍照Pink系列广告大片,Sampaio也是首位登上《Vogue》杂志封面的变性模特。

  大码模特Ali Tate-Cutler为维密拍照的广告大片 图片来历:维多利亚的隐秘

  惋惜的是,维密的举动或许没收晚了,许多顾客对此不再买帐。在图片交际渠道Instagram上,维密启用大码模特和变性模特的内容下一些用户表达了自己的不满。

  Instagram用户@ja5qer说:“这令人感到很虚伪,他们这么做仅仅为了解救公司,而不是资历以为让这些集体表达自己是有必要的。” Instagram用户@corkylynnthomas则表明,维密之前没收清楚表达过自己怎样看待“不符合梦想”的女性,现在品牌出于绝望而采纳一系列应对办法只会让人觉得很悲痛。

  不再招引顾客的产品、相对陈腐的门店安置和下滑的口碑使得维密的销量从2016年起便大幅跌落,2018年L Brands市值复兴蒸腾过半。

  2019年第二季度维密线上与线下的销售额别离同比跌落9%和6%,而今年以来,L Brands股价没收大跌34%。

责任编辑:晓青

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